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屈臣氏物流獲悉，作為美妝品牌的主要消費(fèi)人群年輕人，他們的消費(fèi)心理已經(jīng)呈現(xiàn)了個(gè)性化的明顯特征。特別是在當(dāng)前，我國的年輕女生，逐漸成為了美妝品牌的主要消費(fèi)人群，這些消費(fèi)群體的心理特征，諸如熱愛萌物、動(dòng)漫，是屈臣氏等諸多美妝品牌需要努力進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)取的一個(gè)因素。
在“新零售”的時(shí)代浪潮下，跨界營銷已經(jīng)逐漸成為了一種通用的方式。針對(duì)現(xiàn)在的“貓系少女”這一屈臣氏非常大的潛在消費(fèi)群體，屈臣氏聯(lián)合《貓妖的誘惑》，打造“夏日屈臣氏，邂逅貓系少女”專題活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來了很好的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)悉，此次活動(dòng)激勵(lì)漫畫粉絲對(duì)喜歡的《貓妖的誘惑》形象進(jìn)行投票，得票非常高的形象將成為《貓妖的誘惑》×屈臣氏會(huì)員卡封面。英脈物流高級(jí)副總裁陸兆聲認(rèn)為，作為一家百年老店，屈臣氏的實(shí)力自然無需多言。除了優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，精簡(jiǎn)物流費(fèi)用之外，這一充滿創(chuàng)意的活動(dòng)很好地吸引了粉絲的熱情，屈臣氏粉嫩貓妖主題會(huì)員e卡更是獲得了線下的一眾好評(píng)。
以Cosplay的外在表現(xiàn)形式，更讓粉絲有真實(shí)參與的強(qiáng)烈愿望，既能提高大眾對(duì)漫畫作品的感知度，又能讓《貓妖的誘惑》粉絲對(duì)屈臣氏產(chǎn)品及其品牌表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。
我國是個(gè)人口大國，同時(shí)也是動(dòng)漫大國。屈臣氏物流認(rèn)為，隨著我國動(dòng)漫市場(chǎng)及其生態(tài)的完整化，動(dòng)漫從小眾的亞文化，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人情感訴求的非常直接方式。這給優(yōu)質(zhì)國漫作品的推廣提供了肥沃的現(xiàn)實(shí)環(huán)境與土壤，我們相信，未來還會(huì)有精品國漫IP聯(lián)動(dòng)的跨界合作。
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